DMZ – WIRTSCHAFT ¦ A. Aeberhard
Der US-Elektroautobauer Tesla hat in Deutschland einen deutlichen Rückgang seiner Verkaufszahlen verzeichnet. Laut den aktuellen Zahlen des Kraftfahrt-Bundesamtes (KBA) gingen die Neuzulassungen im Januar 2025 um 59,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat zurück. Während im Januar 2024 noch 3.157 Tesla-Fahrzeuge neu auf die Straße kamen, waren es ein Jahr später lediglich 1.277 Einheiten.
Tesla verliert Marktanteile
Besonders bemerkenswert: Dieser Einbruch erfolgt entgegen dem allgemeinen Trend. Der Gesamtmarkt für batterieelektrische Fahrzeuge (BEV) in Deutschland wuchs im gleichen Zeitraum um 53,5 Prozent. Während andere Hersteller also steigende Absatzzahlen verzeichnen, verliert Tesla Marktanteile.
Schon im gesamten Jahr 2024 war der Rückgang spürbar: Laut KBA-Statistik kamen 38.000 Tesla-Neuwagen auf die Straßen, rund 26.000 weniger als 2023. Der Marktanteil sank auf 9,9 Prozent. Tesla rutschte damit von Platz zwei auf Platz drei der erfolgreichsten BEV-Hersteller in Deutschland ab.
Warum brechen die Verkaufszahlen ein?
Branchenexperten nennen mehrere Gründe für diesen massiven Einbruch. Zum einen hat Tesla Anfang 2024 die Preise für einige Modelle erhöht – ein mutiger, aber offenbar risikoreicher Schritt in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt. Deutsche und chinesische Konkurrenten bieten attraktive Alternativen, oft mit besseren Konditionen.
Ein weiterer Faktor ist das Image des Unternehmens. Tesla-Chef Elon Musk sorgt mit umstrittenen politischen Aussagen immer wieder für Schlagzeilen – nicht immer zur Freude potenzieller Kunden. "Viele Menschen kaufen ein Auto nicht nur wegen der Technik, sondern auch wegen des Unternehmens dahinter. Wenn das Vertrauen schwindet, kann das direkte Auswirkungen auf die Verkaufszahlen haben", erklärt ein Automobilanalyst gegenüber dem "Handelsblatt".
Hinzu kommt der Wegfall der staatlichen Subventionen für Elektrofahrzeuge. Die Bundesregierung hatte Ende 2023 die Umweltprämie abrupt gestrichen, was den gesamten Markt beeinflusste. Doch während andere Hersteller darauf mit Rabatten und angepassten Preisstrategien reagierten, scheint Tesla hier weniger flexibel gewesen zu sein.
Wie geht es weiter?
Ob Tesla den Negativtrend aufhalten kann, bleibt abzuwarten. Die Konkurrenz schläft nicht – vor allem europäische und asiatische Hersteller setzen auf verbesserte Reichweiten und attraktivere Preise. Tesla investiert zwar weiter in technologische Innovationen, etwa in der Batterietechnik, doch ob das ausreicht, um das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen, ist ungewiss.
Und Deutschland ist kein Einzelfall: Auch in Frankreich und den Niederlanden sind die Verkaufszahlen von Tesla rückläufig. Für Elon Musk und sein Unternehmen stellt sich die entscheidende Frage: Kann Tesla seine einstige Vorreiterrolle im Elektroautomarkt halten, oder wird das Unternehmen von der Konkurrenz überholt? Die kommenden Monate dürften eine erste Antwort liefern.
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